Les balises meta ont un impact très important dans le référencement (SEO) des sites web. Ce sont des petites lignes de code contenant des informations essentielles. Celles-ci sont cruciales pour les moteurs de recherche car elles leur donnent un aperçu du contenu d’une page web. Elles ont alors des influences sur son classement dans les résultats de recherche (SERP).
Connaitre les différents types de balises meta
Il existe de nombreux types de balises meta et chacune d’elles a un rôle crucial sur le référencement naturel. La balise meta title, la balise meta description, la balise meta robots, la balise meta mots-clés font partie des plus courantes. Chaque page d’un site web doit disposer de ses propres balises meta. Voici des informations plus détaillées à leur propos :
Que savoir de la balise meta title ?
La balise meta title ou balise meta titre est utilisée pour définir le titre d’une page d’un site web. Elle doit contenir un mot-clé pertinent qui décrit la page ou la thématique évoquée dans la page. Elle est à insérer dans l’en-tête de la page ou le « head ». Lorsque la page est ouverte, elle s’affiche dans la barre de titre du navigateur. Elle est également affichée dans les SERP comme titre principal du lien pointant vers la page. Sa longueur moyenne est comprise entre 50 et 60 caractères.
Qu’est-ce qu’une balise meta description ?
Il s’agit de la balise qui se trouve en dessous de la balise meta titre. Elle donne une description plus fournie de la page que la balise précédente. Grâce à ce résumé de quelques lignes, les moteurs de recherche pourront mieux connaitre le contenu de la page. Souvent, ce sont ces informations qui sont affichées sur la partie description de la page dans les SERP. Ainsi, les internautes peuvent avoir une idée de ce qu’ils peuvent trouver dans la page. Cela peut donc influencer leur décision de visite et le nombre de clic que le lien puisse avoir. La longueur moyenne de cette balise est de 150 à 160 caractères.
Quelles sont les infos à connaitre sur la balise meta robots ?
La balise meta robots est la balise HTML qui permet aux propriétaires de sites d’avoir la main mise sur l’indexation et le comportement des moteurs de recherche sur leurs pages web. Elle leur donne les instructions nécessaires sur comment traiter chaque page. Elle peut donc indiquer si une page est à indexer par « index » ou non par « noindex ». En utilisant la directive « dofollow » ou « nofollow », elle permet aussi de transmettre ou non du jus de lien. La place de la balise meta robots se trouve au niveau de la section « head ».
Que doit-on apprendre de la balise meta mots-clés ?
La balise meta keywords ou balise meta mots-clés, comme son nom l’indique, est une balise utilisée pour indiquer les mots-clés dans une page web donnée. Désormais, elle n’est plus très utilisée. Toutefois, elle a le rôle de spécifier les termes de recherche qui doivent être ciblés. Elle est devenue obsolète et peu considérée malgré les abus et le bourrage de termes clés dans les contenus. Google a officiellement annoncé qu’il ne prend plus en compte cette balise. Elle n’impacte donc pas le référencement sur les résultats de recherche de ce moteur.
Quels sont les impacts des balises meta sur le SEO ?
Les balises meta peuvent avoir des impacts significatifs sur l’amélioration des résultats de la stratégie SEO. Toutefois, elles doivent être correctement utilisées. Dans le cas contraire, c’est-à-dire si elles sont usées abusivement, elles pourront conduire à la pénalisation du site. Voici quelques avantages d’une bonne exploitation des balises meta :
- un accroissement du taux de clics ou CTR
En mettant une bonne balise meta description pour chaque page, le taux de clics ou CTR peut grimper. La raison est simple, si elle est bien rédigée, elle offre aux internautes un aperçu captivant du contenu de la page. Quand le nombre de clics grimpe, les moteurs peuvent considérer la page comme pertinente pour les usagers. Ils peuvent donc améliorer son classement.
- un ciblage des expressions de recherche spécifiques
Certes, les balises meta mots-clés ont perdu leur influence. Elles ne sont plus très utilisées. Cependant, elles peuvent encore permettre de faire un ciblage des termes de recherche spécifiques, plus principalement dans des niches où la concurrence est peu rude.
- un contrôle de l’indexation et du comportement des moteurs de recherche
Pour les sites contenant des contenus en double ou encore des pages sensibles, il est important de bien les gérer via les balises meta robots. Celles-ci permettent aux propriétaires des sites de décider quelles sont les pages à indexer et quelles sont les pages qui devront être ignorées par les moteurs de recherche.
Les bonnes pratiques pour les balises meta
Pour une utilisation efficace des balises meta, ces quelques conseils sont importants :
- bien formuler les descriptions
Les descriptions doivent être concises et informatives. Elles doivent inclure naturellement des mots-clés pertinents tout en restant informatives. Il faut également respecter le nombre maximal de caractères pour éviter que le contenu soit tronqué dans les résultats de recherche.
- ne pas utiliser excessivement les mots-clés
Les moteurs de recherche dont notamment Google, pénalisent l’abus en matière d’usage de mots-clés. Cette pratique peut conduire jusqu’au déclassement du site ou au pire, une suppression du site sur les résultats de recherche. Il est donc plus rationnel de bien doser les mots-clés dans les contenus et les balises et de s’en servir de la manière la plus naturelle et contextuelle possible.
- utilisation des balises meta robots pour contrôler l’indexation
L’utilisation des balises meta robots est cruciale pour les pages sensibles ou les contenus copiés. Elles doivent diriger ou ne pas diriger les moteurs sur ces pages web.
- faire une mise à jour régulière des balises meta
La réalisation d’une mise à jour constante des balises meta permet de refléter les changements dans le contenu de la page et les nouvelles stratégies SEO. C’est important pour assurer la pertinence des descriptions.
Conclusion
Il est tout à fait possible d’améliorer le SEO d’un site web avec les balises meta. Elles permettent de fournir aux moteurs de recherche et aux internautes des informations de toutes les sortes concernant les pages web. En quelque sorte, elles les guident et influencent leurs décisions qui pourront affecter le positionnement et la visibilité du site. Toutefois, celles-ci doivent être claires et pertinentes aux moteurs de recherche. Elles peuvent avoir des influences sur différents aspects du SEO. Les balises meta description peuvent par exemple, attirer des visiteurs et par conséquent, améliorer le CTC.
Il est cependant indispensable de maximiser le potentiel des balises meta. Pour ce faire, il faut y investir du temps pour créer des contenus pertinents et placer des mots-clés non excessifs dedans.
Le SEO étant un processus continu, il requiert une attention constante et des adaptations en fonction des changements au niveau des algorithmes des moteurs de recherche et des comportements des internautes. Visuellement, les balises meta sont souvent petites en taille. Elles ne doivent pas être négligées. Elles jouent un rôle significatif dans la stratégie de référencement et méritent donc une attention spécifique.
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