Comment Utiliser les Données Structurées pour Améliorer Votre SEO

Pour réussir un référencement naturel ou SEO, il existe plusieurs éléments qu’il faut prendre en considération. Les données structurées en font partie. Elles permettent aux moteurs de recherche d’avoir accès à des informations plus précises concernant le contenu d’un site internet. Cela peut maximiser sa visibilité et améliorer son classement. 

Pourquoi le SEO et les données structurées sont importants pour un site ?

Le SEO (Search Engine Optimization) est un ensemble de techniques utilisé pour booster une image de marque ou un sujet spécifique sur la toile. Pour satisfaire les besoins des moteurs de recherche notamment Google, responsables de la visibilité sur le web, il est nécessaire de se conformer aux besoins de leurs algorithmes. Leur fournir des informations claires et structurées fait justement partie des opérations permettant d’aider les moteurs à comprendre et à indexer convenablement un contenu. Cette démarche s’appuie grandement sur les données structurées car elles fournissent un format standardisé facilitant la compréhension du contenu.

Zoom sur les données structurées 

Les données structurées sont un format standardisé résumant, en quelque sorte, le contenu d’une page. Elles ont pour but d’aider les moteurs de recherche comme Google à analyser plus efficacement les informations sur les pages d’un site. Elles peuvent être un contenu textuel, des métadonnées, des détails particuliers, etc. 

En utilisant des données structurées, il est possible d’améliorer la visibilité dans les SERP car elles permettent aux moteurs de recherche de générer des extraits attractifs. Le taux de clics vers le site peut donc considérablement augmenter. 

Les données structurées impactent aussi sur l’indexation du site en fournissant un contexte clair et détaillé aux moteurs. En même temps, elles enrichissent l’expérience utilisateur et octroient des données précieuses dans les SERP, aidant les internautes à rapidement trouver les informations qu’ils cherchent.

Quels sont les avantages des données structurées sur le long terme ? 

Outre les impacts directs de l’implémentation des données structurées sur un site, cette opération a aussi des avantages sur le long terme. Elle constitue une base pertinente pour les moteurs de recherche. Et même si ceux-ci font évoluer leurs algorithmes, les données structurées restent un bon point pour le site. Ce dernier peut toujours bénéficier d’un bon positionnement au fil du temps.  

Il ne faut pas oublier non plus que les données structurées jouent un rôle crucial dans d’autres aspects de la visibilité et de la notoriété du site. Lors d’une recherche vocale et d’une recherche assistée par l’IA, elles permettent au site d’être priorisé par les moteurs car ils le considèrent naturellement comme plus pertinent.

Comment mettre en place des données structurées ?

L’implémentation des données structurées sur un site requiert l’usage de formats reconnus comme Microdata, RDFa ou JSON-LD. Ce dernier est plus recommandé car il est plus facile d’usage dans le code HTML. Pour la génération des balises utiles, Google Structured Data Markup Helper se présente comme un outil efficace. Après leur intégration, un test et une validation des données structurées via des outils de test de Google sont nécessaires. 

Voici les étapes à suivre pour l’implémentation des données structurées :

1. Choix du format adapté au site ;
2. Génération des balises ;
3. Ajout des balises dans le code HTML (idéalement dans « head ») ;
4. Test et validation des données structurées. 

Voici quelques exemples pratiques d’utilisation de données structurées :

Si c’est une page de produits, les balises de type image, description, name et review sont les plus adaptées. Ainsi, il est possible d’afficher les données comme le prix, la disponibilité, etc. 

S’il s’agit d’un article de blog, les balises comme author, datePublished ou encore articleBody et headline sont recommandées. Les infos pouvant attirées les lecteurs comme le titre, l’auteur et la date de publication pourront ainsi s’afficher dans les résultats de recherche.

Si ce sont des événements, les balises à prioriser sont : name, startDate, location, et description. Les dates et les lieux des évènements seront alors mis en exergue dans les SERP. 

Connaitre les défis et solutions de l’implémentation des données structurées

L’implémentation des données structurées n’est pas toujours facile. Elle peut présenter plusieurs défis. Pour les néophytes, sélectionner le bon type de balise et son implémentation correcte n’est pas aisé. Pour ceux qui utilisent WordPress, l’utilisation des plugins et des extensions se présente comme solution efficace. Grâce à ces outils, le processus est simplifié car ils fournissent des interfaces utilisateur intuitives permettant d’ajouter les balises sans avoir à coder. 

Le maintien à jour des données structurées est aussi un autre défi important. Pour éviter que les informations obsolètes nuisent la performance SEO du site, il faut réaliser une mise à jour régulière des données structurées. 

Les outils et ressources à connaitre 

Certains outils et ressources permettent de faciliter la gestion des données structurées. Les voici : 

• Google Structured Data Markup Helper : cet outil Google est accessible gratuitement et il permet de concevoir des balises de données structurées pour divers types de contenu.
• Schema.org : on peut y trouver des exemples de données structurées et une documentation complète pour les implémenter convenablement.
• Google Search Console : cet outil Google permet de suivre les performances des données structurées et d’identifier les erreurs éventuelles.
• Plugins WordPress (Schema Pro, Yoast SEO, etc.) : ils facilitent l’implémentation et la gestion des données structurées sur WordPress.

Quels sont les différentes sortes de données structurées ?

Personnes : permet de donner des informations sur une personne (nom, profession, coordonnées, biographie, etc.) ; 

Articles : comprend toutes les balises concernant un article (titre, date de publication, corps, auteur, etc.).

Produits : intègre les données détaillées sur un produit (prix, disponibilité, avis clients, nom, etc.). 

Événements : permet de booster les événements avec des informations attirantes (lieu, description, nom, date et heure, etc.).

Quelques conseils utiles 

Pour mettre la lumière sur les contenus du site, il est nécessaire de faire une mise à jour régulière des données structurées. Leur performance doit être suivie régulièrement avec des outils comme Google Search Console. Celui-ci permet aussi d’identifier les améliorations possibles.

Il ne faut pas oublier de vérifier que les balises reflètent vraiment le contenu de chaque page. En cas de sur-optimisation, le site risque la pénalisation par les moteurs. 

Idéalement, l’implémentation des données structurées doit commencer par les pages les plus importantes du site. Les pages de produits pour un site e-commerce ou les articles de blog ayant le plus de trafic en sont des exemples. Cela facilite le boost pour la stratégie SEO. 

Conclusion

En intégrant les données structurées dans la liste des techniques à utiliser pour la stratégie SEO, il est plus facile d’aider les moteurs de recherche à comprendre les contenus du site. Celui-ci peut donc gagner encore plus de visibilité et de performance. Toutefois, il existe des bonnes pratiques à appliquer lors de leur intégration pour en tirer ensuite, des bons résultats. Cela inclut non seulement une bonne perception des moteurs mais aussi une meilleure expérience aux utilisateurs. 

Une bonne maitrise des données structurées permet alors d’accroitre les chances à faire apparaitre les contenus d’un site dans les SERP. Cela a des impacts positifs sur le trafic et l’engagement des utilisateurs, donc sur le positionnement du site et sa performance par rapport aux concurrents, quel que soit le domaine. 

Lisez par la suite, tout ce qu’il faut savoir pour maximiser votre présence en ligne avec l’intégration de l’agence web, SEO et communication