Comment Réussir la Migration de Votre Site Web sans Perdre en Référencement

Avant de procéder à la migration d’un site web, il est nécessaire de faire une planification minutieuse. Cette opération peut avoir des impacts néfastes sur le référencement si elle n’est pas bien étudiée. Dans cet article, vous pouvez trouver des conseils utiles vous permettant de connaitre les différentes étapes importantes pour réussir cette transition sans prendre de risques inutiles pour la visibilité et la notoriété de votre site. 

La préparation de la migration du site web

La migration du site ne se fait pas à la hâte. Il est nécessaire de la préparer convenablement. Voici les phases cruciales à ne pas omettre pour y parvenir. 

Établissement d’une feuille de route détaillée

La réussite d’une migration de site web dépend grandement d’une bonne planification au préalable. Pour cela, il est nécessaire d’établir une feuille de route. A travers cette étape, vous pouvez organiser chaque aspect de la migration et prévenir les risques. Dans un premier temps, définissez vos objectifs : est-ce pour optimiser les performances du site, pour faire une modification du design ou pour migrer vers un nouveau CMS.

Dans un second temps, mettez en place un calendrier réaliste comprenant tous les détails concernant la migration et cela, du début à la fin. Pour réduire les perturbations, réfléchissez aux périodes de faible affluence. En même temps, déterminez toutes les ressources pouvant être indispensables (financières, techniques et humaines) pour réaliser le projet. 

N’oubliez pas de faire des sauvegardes complètes de votre site avant de lancer la migration. Cela permet d’avoir les données de base en cas de souci. Vous devez également mettre au courant tous les membres de votre équipe ainsi que vos partenaires et toutes les personnes qui pourront utiliser votre site de la migration. 

Analyse préalable et audit de site

Faire une analyse du site est important avant même de réaliser la migration. Grâce à l’audit SEO complet, vous pouvez identifier facilement ses points forts et ses points faibles. Certains aspects sont à voir de près à savoir :

• les performances du site avant migration : quelques paramètres techniques ou métriques dont la vitesse de chargement, le taux de rebond, etc. sont à voir de près.  
• les contenus existants : il faut garder les contenus les plus performants du site et éviter qu’ils soient affectés par la migration.
• les backlinks : les liens peuvent être impactés par la migration. Vous devez alors les voir un à un pour vous assurer qu’ils pointent vers les bonnes pages après l’opération.

A l’issu de cette étape, vous allez pouvoir mieux comprendre l’état actuel de votre site et mieux faire votre planification. 

Préserver l’intégrité de l’URL

Pourquoi la permanence des URL est importante ?

Vous devez savoir que les moteurs de recherche, dont notamment Google, accordent une importance particulière à la permanence des URL. Ainsi, si vous modifiez les URL sans faire une planification, votre site pourrait perdre en classement sur les résultats SERP et des erreurs 404 pourraient s’afficher lors de la recherche. Cela atteindra l’expérience utilisateur et aura des impacts négatifs pour le référencement.

Pourquoi utiliser des redirections 301 ?

En utilisant des redirections 301, vous indiquez aux moteurs de recherche le déplacement de vos pages de manière permanente. Ainsi, l’autorité des anciennes URL sera transférée vers les nouvelles. L’objectif est donc d’établir une correspondance entre les anciennes et les nouvelles URL avant même de procéder à la migration. N’oubliez de tester les redirections 301 pour assurer leur bon fonctionnement.

Mettre à jour les liens internes et externes

Après la configuration des redirections, une mise à jour des liens internes et externes pointant vers les anciennes URL est indispensable. Cela comprend les backlinks, les liens dans les contenus et ceux dans les menus de navigation.

Optimiser les nouvelles URL 

Dans le cas des modifications d’URL, vous devez toujours optimiser les nouvelles. Incrustez des mots-clés pertinents et évitez les caractères spéciaux. Cela optimise l’indexation de votre site nouvellement migré. 

Que faire après la migration ?

Deux choses sont à réaliser obligatoirement après la migration : une surveillance et une analyse. Voici comment s’y prendre : 

Utiliser des outils d’analyse

Après la migration, il est nécessaire de surveiller le site afin d’identifier ses éventuels soucis et les résoudre à temps. Plusieurs outils permettent de faire cette opération comme Google Search Console et Google Analytics et Google Search Console. Ils donnent des informations sur les performances du site. Ils peuvent même détecter les problèmes, donner des résolutions pour les corriger et des recommandations diverses. 

Analyser les performances et les métriques clés

Un suivi de certains métriques clés est également crucial pour garantir le bon fonctionnement du site un bon référencement. 

• Le temps de chargement des pages : il ne doit pas dépasser le normal acceptable même après la migration.
• Le taux de rebond : il indique les changements qui pourraient permettent l’identification d’un problème.
• Le nombre de vues des pages par session : il permet d’évaluer le taux d’engagement des cibles. 
• Les conversions : le taux de conversion indique l’atteinte ou non des objectifs commerciaux.

Ajuster les stratégies SEO

En fonction des informations reçues, vous devez penser à un ajustement de vos stratégies SEO. Cela vous aidera à résoudre les problèmes de référencement. En principe, vous devez revoir l’optimisation des contenus. Vous devez aussi corriger les erreurs et améliorer l’expérience utilisateur.

Suivre les backlinks

Il peut y avoir des changements au niveau des backlinks après la migration. Certains liens peuvent être perdus. Vous devez alors utiliser des outils comme Moz ou Ahrefs pour les vérifier. Faites ensuite une mise à jour après. 

Minimiser les temps d’arrêt

Planifier les périodes de faible affluence

Une migration du site vous contraint de mettre entre parenthèse le fonctionnement de votre site. Et pourtant, cet arrêt temporaire pourrait affecter négativement votre référencement. Pour minimiser les conséquences négatives, réalisez plutôt l’opération pendant les périodes de faible affluence. Ainsi, les impacts seront moindres autant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.

Exécuter de manière méthodique et organisée

La réussite de la migration dépend des méthodes utilisées qui devront minimiser les temps d’arrêt. L’idéal est alors de réaliser des tests avant l’opération pour voir les soucis potentiels et prévoir les solutions. Faites rapidement la migration pour limiter les interruptions et mettez du personnel pour assurer les éventuelles interventions. Vous devez donc avoir un plant de contingence incluant des solutions de secours. Ces derniers permettent de restaurer rapidement le site en cas de gros problème.

Quels sont les outils et technologies à avoir pour réduire les risques ?

Avoir des outils et des technologies avancés vous permet de minimiser les interruptions pendant la migration. Parmi les plus importants, vous devez avoir la main mise sur des CDN (Content Delivery Networks), les environnements de staging, ou encore les services de mise en cache. Ils permettent de garantir une transition plus fluide. Ils réduisent la charge sur le serveur principal et maintiennent une disponibilité élevée.

Pour conclure

Pour migrer votre site, vous devez tout bien organiser. Faute d’une bonne planification, vous pouvez avoir des soucis majeurs en matière de référencement. Si vous suivez bien les conseils donnés dans cet article, vous pouvez minimiser les risques et réussir la migration tout en préservant tous les résultats de vos anciennes stratégies de référencement.